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奇正藏药营销创新做大民族医药品牌

日期:2015年12月30日 11:44

  奇正藏药营销创新做大民族医药品牌

  2009-3-30

  受全球性金融危机和政策调整、产业变化等因素影响,医药行业在近期将进入一个特殊发展时期,如何应对宏观经济形势改变、医药新政实施、国际医药市场竞争、成本压力等问题,将是摆在医药商业企业面前的难题。

  奇正藏药遵循“弘传健康智慧”的使命,自1997年成立以来,不断追求技术和营销创新,迅速成长为藏药产业中的代表性企业之一。在营销创新上,经过十几年的实践,逐步建立起了完善的商业销售渠道和终端销售网络,拳头产品奇正消痛贴膏凭借品牌及技术优势,在行业内占据重要地位,连续5年排名国内外用止痛药物的领导品牌地位。奇正藏药坚守自身的经营理念,已经成为具备现代经营体系的国家级创新型高新技术企业。

  奇正藏药通过文化营销与学术营销相结合的方式,推动了藏药产业走进普通老百姓的生活中。奇正藏药自成立之初,就一直把传播藏文化当作企业文化和品牌建设的一项重要工作,通过藏族音乐、文学、绘画和典籍等文化艺术形式对藏文化进行宣传,提升了奇正藏药的文化内涵和品牌形象,扩大了品牌影响力。在采用传统藏药炮制工艺基础上,开展藏医药现代化技术创新,在藏药企业中率先将“真空均质乳化”技术、“离心喷雾干燥”技术和“透皮吸收”等高新技术应用到藏药生产,赋予藏药现代外观、使用便利、疗效显著等特点,既让更多的消费者乐于接受,又弘扬了藏医药文化。随着医药市场的变化,工商合作关系从传统的买卖关系向工商共赢关系转化,奇正藏药在其现代经营管理体系基础上,提出基于供应价值链理论的“工商共赢”理念,并积极展开对医药行业供应链管理模式的调整和创新,形成了以供应链上各环节的价值提升为目标的“战略品类合作”理论,得到业界的广泛关注和共鸣。

  在当前全球性金融危机和医药市场复杂变化格局中,奇正藏药积极与业内优秀医药商业企业和强势零售连锁企业合作,共同探讨工商共赢的策略思想和今后的营销策略及战略规划,制定工商战略合作的计划与目标,不断拓展市场,以实现现代藏药事业的可持续发展。

  来源:中国医药网

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